返回

东方化妆品招商网

产品目录

首页日化资讯市场分析文章内容

中国成全球化妆品第二消费大国

发布时间:2019/5/17 10:35:29  阅读数:1376

   一个美女主播月工资数万元,一个千万级粉丝社交平台账号月流水数百万元,一个诸如母婴妈妈群的口碑传播公众号,可以创造月流水上千万元。在这样一个主要伴生于社会消费品的营销、流量市场中,渠道商们凭借kol和转换分食着消费品利润,甚至主导着消费品市场。所谓社会消费品,大致可分为居家日用、美食生鲜、母婴玩具、数码家电、服饰鞋包、美妆护肤等类别。这个市场有多大?据国家统计局新数据显示,2019年一季度,社会消费品零售总额97790亿元,同比名义增长8.3(扣除价格因素实际增长6.9)。其中,仅化妆品一项,今年一季度零售总额就达到了753亿元,同比增长10.9,比一季度社会消费品零售总额增长水平快2.6。

   不过,对于渠道商主导着包括化妆品在内很多消费品市场的局面,青岛乐葆健康科技总经理李镇宇向《证券日报》记者表示,“这其实是消费者对品牌的忠诚度相对较弱所致,其中核心问题依旧是消费期望值与实际效果相差甚远。”

   营销概念驱动 中国成全球化妆品第二消费大国

   随着经济的发展,我国已经成功迈入了化妆品消费大国的行列,目前消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,成为世界上化妆品第二消费大国。据统计显示,2018年我国化妆品类商品累计零售值达2619亿元,比上年累计增长9.6。预计2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,零售额将超2950亿元。面对如此广阔的“颜值经济”,一方面本土品牌迅速扩张。例如,故宫ip与美妆的结合,百雀羚的花样玩法等均让国人眼前一亮,逐渐打破国有美妆品牌在大众眼中的传统印象。另一方面,随着跨境电商的放开,更多国外小众品牌可以快速的进入中国市场,加速了行业的竞争,消费者有了更多的选择,进口量逐渐,2019年1月份至2月份,中国美容化妆品及护肤品进口金额为107.17亿元,同比增长50.5。
   “但国内护肤品市场如今的竞争格局主要还是营销概念驱动。”在李镇宇看来,“现阶段,我国整体消费水平还比较低,庞大的人口基数下蕴藏着广阔的市场消费潜力。随着互联网特别是移动互联网普及的,网购用户规模不断扩大,社交类媒体快速发展,助力网上零售等新兴消费方式继续保持快速增长。而且除了传统的女性化妆品经济以外,以男士化妆品为主的颜值经济也在逐渐兴起。”
   功效型护肤品+临床试验 行业逐渐走向规范
   在这样一个充满了诱惑,却由营销概念驱动、主导下的市场中,监管者、消费者都希望消费期望值与实际效果的落差逐渐缩小,这也推动行业逐渐走向规范。我国一直以来强调护肤品的性,为了避免化妆品和药品概念的混淆,今年年初药监局颁布禁令指出,宣传“”、“”等“品”概念均属于违法行为。短短数月,市场上相关产品纷纷下架。对此,李镇宇认为,禁令的出台不代表管理层不支持或的发展,这次的明文规定催生了行业标准的制定。“新政的推出有利于更多优质产品用循证医学来证明产品疗效,从而用科学的数据让消费者认可产品,这将重塑化妆品行业的格局。”
   与此同时,消费者也愈发重视护肤品功效,而这促进了护肤产品注重临床验证试验。据介绍,一款由日本考思美德制药株式会社研发的,名为克奥妮斯的日本化妆品,在进入中国市场后,就主动与北京大学人民医院、华山医院、上海九院等机构合作,进行了多中心的临床验证实验,验证产品的效果。在业界看来,科学的临床验证实验,将成为功效型护肤品规范化发展的趋势,同时这也将消费者对科学护肤的追求。
   鉴于这种趋势,李镇宇认为“护肤品市场应分为功效型护肤品和保养型护肤品,这有利于消费者更好的抉择,功效型护肤品应有临床医学标准的数据佐证功效,而保养型护肤品更为核心的是性。”西安栾术医疗美容医院的栾琪教授曾公开介绍,“化妆品与功效型护肤品主要区别在于,一个是化妆品是用于皮肤表面,主要达到清洁、保护以及维持的作用,没有改变或者调整皮肤结构。功效型护肤品不能说是,但是它又有高活性的一些物质在里面,具备一定的功能。另一方面是关于层次,我们普通的化妆品仅仅是涂抹于角质层外侧,而功效型护肤品可以达到皮肤的交界处。而企业宣称产品具有功效就要有临床试验的证据。”



扫一扫!关注东方化妆品网微信公众平台,您的招商代理信息一手可得,更有精彩资讯等着您!

上一篇:路透社发布化妆品报告86消费者选实体零售  
下一篇:好用的韩国补水面膜有哪些?价格多少?
回顶部