返回

东方化妆品招商网

产品目录

首页日化资讯市场分析文章内容

Skinfood被曝破产,小众护肤品牌的好日子结束了?

发布时间:2018/10/12 14:00:43  阅读数:508

   全球时尚零售行业的不确定性加剧,甚至波及“现金奶牛”美妆护肤业务。据悉,被instagram美妆博主捧红的小众护肤品牌the ordinary正式宣布暂时关闭,其官网将停止运营。其母公司加拿大化妆品集团deciem创始人brandon truxe周一通过instagram的视频宣称,deciem的所有运营将关闭两个月,因为几乎全部员工都参与了犯罪活动,其中包括涉嫌金融犯罪等。

   在发布视频的同时,brandon truaxe 还附上了文字说明,“一场风暴即将到来,你们每一个嘲笑我的人都将面临刑事诉讼。”紧跟着的是一长串名单,除lvmh董事长bernard arnault、设计师tom ford、苹果 ceo tim cooke、雅诗兰黛家族和演员brad pitt等时尚界及其它领域名人外,还包括zara 母公司inditex、h&m和私募基金kkr 等集团。据时尚头条网监测,deiciem在instagram上共有37万粉丝,相关视频播放量已超过14万次,并获得3421条评论。
   deciem集团由brandon truaxe于2013年在加拿大创立,主要采用创新型多品牌战略,通过不同的品牌组合推出开发周期短、反应快的产品线。除the ordinary外,集团旗下还拥有niod、hylamide、the chemistry brand、stemm、fountain、hif、white rx、ab crew和abnomaly共十个品牌,分别针对不同的细分护肤保养人群。
   其中,the ordinary属于deciem集团的低端系列,价格区间为5至20美元,被消费者俗称为“猛药”,即价格低、成分浓度高,该品牌的理念就是希望消费者能够根据自己的情况自行搭配产品。与传统化妆品集团不同的是,deiciem拒绝采用一切营销方式,不请明星代言,不使用夸大其辞的广告词,甚至在包装上都不写明功效,取而代之的是主要功效成分所占的百分比。为更好地把控市场趋势和生产节奏,deiciem集团呈垂直集成结构,拥有自己的实验室、电商网站、零售门店以及营销部门,目前旗下品牌的产品主要通过自有门店 abnormal beauty company、百货商店、电视购物网络以及美国、英国和加拿大的零售商销售。
   据悉,该集团原首席执行官nicola kilner被指存在欺凌行为等问题已于2月被解雇,首席财务官stephen kaplan也随之离职,brandon truxe本人则被质疑存在精神有问题。尽管brandon truaxe的部分举措对品牌形象造成了一定伤害,但似乎并未影响到集团的业绩表现。有数据显示,截至今年7月deciem集团累计销售额已达约3亿美元,去年12月其累计销售额为1.4亿美元,仅半年时间便实现翻倍。

   值得关注的是,雅诗兰黛集团看中deciem集团旗下品牌的增长潜力,于去年成为该集团投资者,收购了约28的股份。面对存在问题的新兴品牌,雅诗兰黛集团在自己能够掌控的范围内并不会手软,去年7月该集团宣布关闭专为千禧一代开设的产品线the estée edit,该系列推出仅16个月,集团原本预计该系列会在年内实现6000万美元的销售额。

   无独有偶,在the ordinary宣布倒闭的当天,韩国护肤品牌skinfood也被指已于8月进入破产流程,后者负债已远远超过现有资金,为保证能继续正常运营,目前该品牌已由法院接管。skinfood发言人公开表示,由于集团正处于因债务导致的流动性危机中,申请破产重组是对投资者利好的决定。skinfood创立于2004年,目前在美国、中国和日本等19个国家拥有零售店,销售额在5年前就录得1746亿韩元,约合10亿元人民币,后受国际化扩张过度、mars疫情和2016年的萨德事件影响,该品牌的业绩从2014年开始放缓。2017年,skinfood销售额较2014年大跌25,亏损约10亿韩元。
   据悉,skinfood目前的流动负债比流动资产高出169亿韩元,约合1.03亿元人民币,若今年底前skinfood无法偿还29亿韩元的贷款,该集团将正式破产。有分析指出,千禧一代的需求正在重塑美妆市场,他们所热爱的社交媒体对美妆市场的影响也越来越大,紧紧牵动着各品牌的推广策略,无论是the ordinary的突然关闭还是skinfood的倒闭,都意味着美妆产品在社交媒体上的口碑变得越来越重要。
   截至目前,brandon truaxe暂未对该消息作进一步回应。



扫一扫!关注东方化妆品网微信公众平台,您的招商代理信息一手可得,更有精彩资讯等着您!

上一篇:韩国保湿补水护肤品有哪些?  
下一篇:“醋”类美容产品正在成为一个新趋势
回顶部