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欧舒丹推出“L’Occi Truck 小黄车”

发布时间:2018/9/30 11:05:05  阅读数:790

   法国护肤品集团 l’occitane(欧舒丹)于今年4月樱花节期间在美国华盛顿特区推出了 l’occi truck 流动售货车。在经过几个月的测试后,公司表示,这种新的零售形式对进入新市场以及吸引新消费者有很大帮助。l’occi truck 流动售货车采用法国汽车品牌 citroën(雪铁龙) h van 车型,外观为欧舒丹标志性的亮黄色,是品牌推出的移动零售卡车。卡车不仅能提供欧舒丹畅销的护肤产品,还能结合当地市场趋势推出一些限量产品。消费者可以坐在车旁类似咖啡馆的座位上这些产品。

   负责管理 l’occi truck 的欧舒丹北美折扣部门(l’occitane north america outlets)总监 nicholas baty 表示:“这种新型移动零售设施对我们越来越重要。它具有两种作用:首先,能作为欧舒丹门店改造或者搬迁时的过渡,为消费者提供临时的零售场所;第二,能吸引新的消费者选购品牌产品。”但欧舒丹公司并未透露通过 l’occi truck获得新客的概等数据。
   在完成华盛顿特区的试点任务后,l’occi truck 在4月末开往纽约 beautycon;9月29日 又来到了洛杉矶 the grove 购物中心,并将在此停留至10月31日。期间,l’occi truck 会发售欧舒丹的新护肤产品 aqua reotier 面霜和杏仁身体乳系列。nicholas baty 表示:“选择 the grove 是因为这家购物中心的人流量非常密集,还拥有一个露天广场有开阔的场地停放移动零售车辆。”
   鉴于 l’occi truck 的成功,欧舒丹开始为其未来的使用做进一步计划。预计明年将开向威尼斯(美国海滨城市)、布鲁克林和迈阿密等地,还会开启一些其他的重要项目。nicholas baty 认为:“采用流动售货卡车对我们来说也是一个非常有趣的学习过程。但是使用这种移动零售的方式在运营也会有限制性,我们要有很强的主动性和进取精神来克服这些问题。在移动零售方面,我们打算重点关注核心产品品类以及当地的人口分布情况。”
   不仅是欧舒丹,这类流动售货卡车也为其他很多品牌的零售体验注入了新的活力。由美国真人秀明星、模特 kylie jenner 创办的当红彩妆品牌 kylie cosmetics 的零售卡车已经出现在了包括 the grove 在内的多个重点商圈;美国珠宝品牌 giving keys 也使用了经过翻新的 airstream 房车来测试移动零售业务,美国街头品牌 ripndip 推出了改良的冰淇淋零售卡车。



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