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范冰冰是怎么做到美妆界“大女主”的?

发布时间:2018/6/4 11:41:58  阅读数:716

   蛇油膏+开塞露护手霜?这是不久前新晋美妆博主范冰冰给网友的*新安利,没错就是那个被美妆代购又爱又恨的范冰冰~范冰冰同款面膜、同款酵素……有粉丝希望范爷不要再种草了,范爷直接征求大家意见自己要不要“金盆洗手”,因为她推荐的产品就连自己也买不到了……俨然有从“带货女王”变成“断货女王”的架势。

   不相信?那就请看**期“cbndata明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”,基于阿里数据,以2018年**季度为测算周期,wuli范爷真真的就是美妆界带货王。那么套用冯导的经典台词“还有谁?”5月22日,**财经商业数据中心(cbndata)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“cbndata明星消费影响力榜”,这是cbndata立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,**从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“cbndata明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值,帮助品牌选择适宜的明星,提升明星商业规划效*。

   首期“cbndata明星消费影响力榜”,基于阿里数据,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

   明星界的美妆博主系列

   自从进驻了小红书,范爷带起货来已经有了“丧心病狂”的趋势,同样“不务正业”的还有新晋“星女郎”林允,本以为这个96年的小姑娘,在明星光环下该有点偶像包袱,但做演员之余,这个小丫头也认真当起了美妆博主,并已坐拥超过640万粉丝。这样的圈粉实力,也难怪她是“cbndata明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”上排名仅次于范冰冰的女明星。

   从试色推荐mac口红,到平价好货蕾丝双眼皮贴,再到自己刚代言的面膜,一边分享着小女生爱买买买、拍拍拍、美美美的事儿,一边实力全粉带货,也难怪拿下了mac、ipsa、丝芙兰等化妆品牌的代言。在今年《歌手》新一期中,张韶涵以一首《梦里花》惊艳全场,在大家惊叹“仙女涵”唱功不减当年的同时,她一整套的妆容也成了大型种草现场,topshop的高光修容很快断货,各种被猜测出的眼影品牌和色号鱼贯而出。还有too faced散粉、skin nutrient卸妆产品这些她在社交平台的安利,都成为各大美妆社区热议的话题。
   “她每一期的造型我都很期待,然后就狂刷美妆平台和美妆大号,在断货之前讯速买到那些很棒的彩妆单品。”90后的小吴以前是张韶涵的乐迷,除了追歌单,还要追她的美妆种草单。的确,“张韶涵同款”“张韶涵推荐”随处可见,张韶涵也成功挤入“cbndata明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”前五名,预计“仙女涵”在歌唱事业重回**之后,拿下几个美妆代也言指日可待。
   为男色买单时代
   曾几何时,女明星牢牢掌控着美妆界的代言权,现如今,娱乐圈的鲜肉们男神却一举攻陷美妆圈的半壁江山。“cbndata明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”中,也出现了带货男神的身影。比如曾经在2015年成功带火了动物面膜的甜馨爸爸贾乃亮就一直带货在线,排名仅次于“断货女王”范冰冰,实力不容小觑。 这种趋势也逼得各***纷纷开启“男色”代言新时代。比如榜单中的王俊凯、王源、杨洋可以说是这其中的带货担当。此前tfboys就曾经拿下国内护肤品品牌“自然堂”的代言,三小只各自发展后,在榜单中排名*高的王俊凯就拿下了国际**兰蔻彩妆与香水大使,而且王俊凯有敷面膜的爱好,《超能少年团》的路透照中,他在录制间隙敷面膜的照片令人印象深刻。

   王源则是巴黎欧莱雅*近官宣的品牌形象大使,以往这一角色可是巩俐、李冰冰、李宇春、吴彦祖、吴亦凡这些响当当的**。杨洋更是了不得,作为娇兰代言人,品牌更是推出“杨洋色”,引得迷妹们大呼要买唇膏玩亲亲。小绵羊张艺兴则代言了薇姿,也引来无数迷妹开启疯狂买买买模式。“有时候觉得也很无语,为啥老婆会叫“杨洋”老公呢,还要买他的亲亲唇膏。可能是比我帅?哈哈哈!”作为**直男,85后的大王虽然不理解,但是还是老老实实的掏腰包为太太买单,他也发现女人们爱买的化妆品,好多都是他们的明星“老公”代言的。
   而粉丝们为idol“金力”打call的消费行为,恰巧是法国娇兰品牌在华的代言人甄选策略。在5月22日的cbndata明星商业消费大数据产品发布会现场,法国娇兰传播及电子商务总监张季丹p透露了他们以年轻消费者喜好为导向的明星代言人挑选之策。
   随手带货的实力小花们
   去年《花儿与少年3》热播之后,古力娜扎也走上带货**。但让人印象*深刻的**是喷到天荒地老的防晒喷雾,她进入“cbndata明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”也不足为奇。鬼马精灵周冬雨一路从谋女郎走到金马影后,也是90后明星中的大赢家了。如今的周冬雨性格越来越放飞,素颜也好看成了公认的秘密,粉她的人也越来越多。14年曾是欧珀莱涌泉润肌系列代言人,17年更是一跃成为兰蔻中国彩妆大使。虽然现在排名靠后,但潜力十足。还有一个靠直播“素颜洗脸”圈粉无数的景甜,成功将pola黑ba洗面奶、小林洗眼液、猫咪束发带等单品带到断货预售状态,真是爆款来得太快,就像龙卷风~

   不过在值得注意的是,在非互联网时代就已经出了好几本美妆推荐书籍的“美容大王”大s徐熙媛依然带货能力不减,从“cbndata明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”的排名来看,可以说“姜,还是老的辣!”

   本次发布的2018年一季度“cbndata明星消费影响力榜”全部内容,均以cbndata明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化*、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

   除榜单之外,星数的另一个定制化产品“cbndata明星商业价值洞察”也于5.月22日发布,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制ip商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌**匹配明星合作资源,提升消费转化。



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